Slovenčina
Společnost PEFC Česká republika počátkem července letošního roku v rámci svých marketingových aktivit spustila rozsáhlou mediální kampaň s názvem „Zdravé české dřevo“. Jejím cílem je představit široké veřejnosti značku PEFC jako symbol trvale udržitelného hospodaření v našich lesích, a současně tak u svých klientů, držitelů certifikátu C-o-C PEFC, podpořit prodejnost jimi vyráběných produktů ze dřeva.
V prvním kole se kampaň rozběhla v Praze a ve Středočeském kraji, nicméně pokud se osvědčí, pak bude podle výkonného ředitele PEFC ČR Ing. Stanislava Slaniny pokračovat i v dalších regionech republiky. Probíhá na billboardech, v tisku a v pražském metru a má dva hlavní cíle. Prvním je upozornit spotřebitele, že není dřevo jako dřevo, přesněji řečeno, že by měli věnovat pozornost tomu, z jakého zdroje dřevo, použité do výrobků, pochází.
„Chceme spotřebitele upozornit, že logo PEFC jim dává záruku, že použité dřevo pochází z lesa, o který se jeho majitel dobře stará. A druhým cílem je ukázat, jak český lesnický a dřevařský sektor zodpovědně přistupuje k péči o naše lesy. Důležitou skutečností při tom je zapojení obchodního řetězce Bauhaus, který má zájem o dlouhodobou spolupráci a cíleném prodeji produktů s certifikátem PEFC,“ vysvětluje Ing. Slanina hlavní důvody této mediální aktivity s tím, že spotřebitelé jsou dnes zvyklí se pomocí podobných značek a symbolů orientovat a věnují jim značnou pozornost. Příkladem může být například značka Klasa či BIO na potravinách nebo logo TÜV SÜD jako známka bezpečnosti výrobku. „Chceme proto do jejich povědomí dostat i logo PEFC jako garanci správného výběru dřeva a dřevěných výrobků,“ pokračuje výkonný ředitel a dodává, že pomyslným vrcholem „letní“ kampaně bude plavba voru po Vltavě ze Štěchovic do Prahy a třídenní akce na pražské náplavce u Výtoně (31.7. – 2.8. 2013). Součástí této akce bude kromě vlastního připlutí voru i slavnostní pasování voroplavců, dřevorubecká show Martina Komárka, mistra Evropy a vicemistra světa v dřevorubeckém sportu, či splutí Štítkovského a Staroměstského jezu.
Účinek kampaně mohou podle Ing. Slaniny výrazně ovlivnit také majitelé lesů a dřevozpracující firmy, kteří jsou držiteli certifikátů C-o-C PEFC. A to tím, že svým stávajícím i potenciálním zákazníkům dají patřičným způsobem vědět, že jsou držiteli certifikátu PEFC. „Pro tento účel jsme jim připravili „reklamní balíček“, který obsahuje reklamní bannery, plakáty a další reklamní materiály, které obdrží v druhé polovině července a mohou je libovolně využít pro komunikaci se svými zákazníky,“ uvedl a závěrem dodal, že harmonogram trasy plavby výše zmíněného voru, který se v současné době již staví, lze najít na www.vor2013.cz/trasa-plavby.html.
Foto: Z plavby voru Prahou v minulých letech. Foto: archiv PEFC
