Slovenčina
Jen měsíc poté, co IKEA zveřejnila své rozhodnutí ukončit vydávání tištěného katalogu, zvedla tuto „hozenou rukavici“ společnost ASKO – NÁBYTEK. Jeden z největších prodejců nábytku na českém a slovenském trhu, který slaví 30 let existence, vstupuje do nové dekády s radikální změnou své marketingové strategie. Ta je pro společnost revoluční v mnoha ohledech a bude realizována na obou trzích.
Jednou z největších změn je komplexní redizajn i změna distribuce letáků, které budou nově obsahovat pouze třetinu původních artiklů, zbylé speciální akce budou komunikovány prostřednictvím on-line nabídek.
„Klíčovými body naší dosavadní strategie byly letáky s distribucí v místech našich prodejen na 14denní bázi společně s 10sekundovými spoty zaměřenými na výhodné nabídky nábytku. V roce 2021 jsme pro ASKO – NÁBYTEK poprvé v historii upustili od takto vysoké frekvence distribuce a kompletně změnili i vizuální podobu našich letáků. Prodloužili jsme reklamní spoty a změny provedli i v OOH formátech[1],“ říká Andrea Štěpánová, marketingová ředitelka společnosti ASKO – NÁBYTEK. Navíc dodává, že cílem společnosti je být dlouhodobě jedničkou v prodeji nábytku i v nabízených službách na českém a slovenském trhu.
„Od letošního roku bude distribuce letáků pouze jedenkrát za měsíc, a to ve zcela inovativním formátu, založeném na inspiraci. A právě inspirace je také ústředním motivem nově vzniklého čtvrtletníku o bydlení, kterým chceme zákazníkům přinášet nápady a rady, jak zařídit svůj domov, ale také reálně interiéry našich zákazníků, tipy interiérových designérů nebo rozhovory se zajímavými osobnostmi o jejich bydlení,“ upozorňuje marketingová ředitelka na nový formát, který bude vycházet ve velkorysém nákladu 820 000 ks v ČR a 390 330 ks v SR. Bude distribuován stejně jako leták, do domácností v okolí prodejen, ale i stálým zákazníkům a obchodním partnerům.
Změny jsou pro tento rok plánované i ve využití televizní reklamy. Dosud ASKO – NÁBYTEK pracovalo s 10sekundovými spoty vysílanými od čtvrtka do neděle. Nyní přechází k masivnější kampani, spoty budou nasazeny v průběhu celého týdne a budou v délce 30 sekund. Pouze výjimečné akční nabídky budou komunikovány v původním formátu i čase. „Zároveň jsme chtěli být i díky spotům okamžitě a jasně identifikovatelní od konkurence. Celou televizní komunikaci podtrhne chytlavý song, jehož plná verze bude v 30s spotech, v 10s akčních spotech pak zazní jeho útržky,“ vysvětluje televizní strategii Štěpánová s tím, že se společnost rozhodla pro nové investice do stanic Nova Group.
Další novinkou je i intenzivní OOH kampaň, která bude v tomto roce probíhat po celé 4 měsíce (leden, březen, květen, září) ve všech městech s prodejnami ASKO – NÁBYTEK. „Zvolili jsme mix formátů, od billboardů a bigboardů přes CLV ve venkovním prostoru i metra až k QS fóliím na MHD,“ uzavírá plán letošní strategie Andrea Štěpánová.
V průběhu celého roku pak ASKO – NÁBYTEK plánuje standardní on-line kampaně a další marketingové akce pro své zákazníky, například ranní soutěže na rádiu Evropa 2.
[1] OOH (Out of Home) je zkratka pro venkovní neboli outdoorovou reklamu.
