Slovenčina
Na valné hromadě Asociace českých nábytkářů byl přítomným členům představen „Projekt podpory českého nábytkářského průmyslu“. Jedná se o dlouhodobý koncept podpory kvalitních tuzemských výrobců nábytku, kteří se na trhu chovají „fair“.
Nosná myšlenka je vytvoření webového vyhledávače, kde si bude zákazník moci vybrat z nabídky kvalitních výrobců nábytku. Výrobců, kteří svým přístupem k zákazníkovi nezklamou, a k případným problémům se vždy staví čelem. Kvalitních znamená, že vyhledávač bude určen pro náročnějšího zákazníka, který hledá nábytek trochu vyšší cenové úrovně. Důležitým prvkem podpory je i zviditelnění nabídky zakázkové výroby, protože atypická výroba je jednou z možností jak úspěšně konkurovat velkým nadnárodním řetězcům. Webový vyhledávač, patřící Asociaci českých nábytkářů, se bude svým přístupem ke kvalitě a fair-play podnikání jednoznačně odlišovat od mnohých jiných vyhledávačů, kterých nalezneme na netu desítky. Asociace pro něj má zakoupenou doménu www.nabytek-jistota.cz.
Projekt bude mít tři pilíře podpory:
1. Výrobci nábytku (hlavní a nejdůležitější pilíř)
2. Výrobci kvalitního kování a kvalitních materiálů pro výrobu nábytku
3. Designéři, bytoví architekti – avšak pouze ti, kteří ve svých projektech a záměrech uplatňují české výrobce nábytku.
Čeští výrobci nábytku
Návrh vyhledávače vychází z jistých zkušeností, že lidé nevědí na koho se při nákupu nábytku obrátit, tak volí nejjednodušší cestu do blízkého či vzdálenějšího diskontu nebo jiné velkoplošné prodejny, která se prezentuje letáky a masivními slevami. Přitom existuje dost zákazníků, kteří nemají problém si za kvalitu připlatit (ale tito zákazníci potřebují určité jistoty a záruky serióznosti). A je zde i problém, že řada zákazníků nemá s některými českými výrobci a řemeslníky dobré zkušenosti. Na tom je také potřeba dlouhodobě pracovat.
Výrobci kování a materiálů
Důvod podpory vychází z faktu, že použité kvalitní materiály a kvalitní kování jsou polovinou úspěchu v realizaci kvalitního nábytku. Ačkoliv se to možná mnohým nezdá, je zapotřebí přiblížit tyto značky i koncovému zákazníkovi, aby vyžadoval kvalitu a záruky značkových komponentů. A aby poznal, že za kvalitní kování je potřeba zaplatit reálné částky. Aby věděl, co vůbec může požadovat…
Designéři, designová studia a architekti, kteří spolupracují s českými subjekty
Jak jsme již výše zmínili, projekt bude zaměřen na koncového zákazníka. A to sice na zákazníka vzdělaného s vyššími nebo vysokými nároky, který se nespokojí s tím, že si zajde do diskontu nebo hobby marketu a bude si sám doma nábytek sestavovat. A takovému zákazníkovi je právě potřeba nabídnout komplexní servis, což může udělat profesionál, který má s návrhy své zkušenosti.
„Projekt podpory českého nábytkářského průmyslu“ je zatím koncept, takže ještě není zcela uzavřeno veškeré fungování. Bude také záležet na finančních možnostech. Asociace vůbec neuvažuje o získání nějakých grantů, státních nebo evropských podpor na tento projekt. Myšlenka je taková, že pokud se jedná o dobrý záměr, zaplatí si jej zainteresované firmy, případně mohou přispět sponzoři. Pokud ne, může se záměr odložit…
Ačkoliv zůstává několik otázek otevřených, jako třeba kompletní financování projektu, je jasné, že bude nutné investovat do marketingu a reklamy. Asociaci českých nábytkářů se daří pronikat do médií při různých příležitostech. To samo však bude tvořit pouze část „marketingového mixu“. Reklama, public relations, pozitivní hodnocení zákazníků atd.
