IKEA po 70 letech končí s vydáváním svého katalogu

Švédský nábytkářský řetězec IKEA přestane po 70 letech vydávat svůj katalog. Reaguje tím na masivní přesun lidí na internet. Vrcholu dosáhla publikace v roce 2016, kdy bylo na 50 světových trzích do domácností distribuováno přes 200 milionů výtisků katalogu. Vůbec první vydání katalogu IKEA vyšlo v roce 1951 v nákladu 285 tisíc výtisků a bylo distribuováno v jižním Švédsku. Letošní poslední katalog měl 40 milionů výtisků.

Rozhodnutí ukončit vydávání katalogu IKEA jde ruku v ruce s probíhající transformací IKEA, jejímž cílem je větší digitalizace a lepší dostupnost. Za poslední rok se tržby IKEA z online prodeje celosvětově zvýšily o 45 %. Webové stránky IKEA celosvětově zaznamenaly více než 4 miliardy návštěv.

„Mediální prostředí se v posledních desetiletích dramaticky proměňuje a pokud byl katalog kdysi páteří našeho mediálního mixu, jeho role se výrazně změnila. Stále více lidí hledá inspiraci v oblasti bytového vybavení na sociálních médiích, na internetu, u influencerů a na dalších digitálních kanálech. To je jeden z důvodů, proč jsme už v posledních letech snižovali počet tištěných katalogů – v České republice ze 2 milionů kusů v roce 2017 na méně než 180 tisíc kusů v roce 2020. Vycházet nebude ani digitální verze katalogu,“ říká Michal Kroupa, manažer marketingu IKEA Česká republika, Maďarsko a Slovensko.